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2020-2025年中國廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告

報告編號:1132678 中國市場調研在線 下載簡版

2020-2025年中國廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告

【名 稱】2020-2025年中國廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告

【編 號】1132678

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2020-2025年中國廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告
 
正文目錄
 
第1章   廣告概論 13
第一節 廣告概述 13
一、廣告的概念 13
二、廣告的要素與分類 13
第二節 廣告設計的基本原理 15
一、廣告的設計觀念 15
二、廣告設計的前提與基礎 16
三、廣告設計的美學特征 19
四、廣告的設計策略 21
五、廣告設計的構成要素 26
第三節 廣告設計的程序 29
一、現代廣告設計的形成。 29
二、現代廣告設計分析 31
三、現代廣告設計的基本態勢 37
第四節 廣告設計的創意 40
一、廣告設計的創意概念 40
二、設計創意廣告的方法 40
1、水平思考法 40
2、比擬思考法 41
3、對比聯想法 41
4、組合置換法 41
三、現代廣告設計的創意策略 42
1、明確創意對象的定位 42
2、突出創意訴求點 42
3、符合受眾消費心理 42
4、重視受眾情感需求 43
5、明確創意承諾 43
第2章   2014-2018年世界廣告行業運行狀況分析 44
第一節 2014-2018年世界廣告行業發展分析 44
一、世界廣告媒體發展歷史 44
二、世界廣告行業的邏輯發展解析 48
三、世界廣告行業發展統計數據分析 49
第二節 2014-2018年世界主要地區廣告行業分析 51
一、美國 51
二、日本 58
三、歐盟 58
四、韓國 59
第三節 2019-2025年世界廣告行業發展趨勢分析 60
一、2018年世界廣告行業發展趨勢 60
二、現代廣告設計中的后現代反傳統思維 60
三、主流創意規則面臨終極挑戰 61
四、21世紀呼喚高素質的廣告人才 61
第3章   2017-2018年世界六大廣告集團運營情況分析 62
第一節 奧姆尼康集團 62
一、基本情況 62
二、2017-2018年經營及市場銷售分析 62
三、國際化發展戰略 63
第二節 WPP集團 64
一、公司基本情況 64
二、2017-2018年經營及市場銷售分析 64
三、國際化發展戰略 65
第三節 IPG集團 65
一、公司基本情況 65
二、2014-2018年經營及市場銷售分析 65
三、國際化發展戰略 66
第四節 陽獅集團 67
一、公司基本情況 67
二、2014-2018年經營及市場銷售分析 68
三、國際化發展戰略 68
第五節 日本電通集團 69
一、公司基本情況 69
二、2014-2018年經營及市場銷售分析 70
三、國際化發展戰略 70
第六節 哈瓦斯集團 71
一、公司基本情況 71
二、2014-2018年經營及市場銷售分析 72
三、國際化發展戰略 72
第4章   2014-2018年中國廣告行業運行分析 73
第一節 2014-2018年中國廣告行業環境分析 73
一、2014-2018年中國宏觀經濟環境分析 73
1、GDP分析 73
2、消費價格指數CPI、PPI 74
3、工業發展形勢 76
4、固定資產投資情況 81
5、對外貿易&進出口 82
二、2014-2018年中國廣告行業法律環境分析 84
三、2014-2018年中國廣告行業社會環境分析 87
第二節 2014-2018年中國廣告行業發展形勢及存在問題 87
一、2017年中國廣告行業市場規模 87
1、2012-2018年中國互聯網廣告市場規模 87
2、2012-2018年中國移動廣告市場規模 88
二、2014-2018年中國廣告市場發展概述 89
三、2014-2018年中國廣告市場存在問題分析 90
第三節 2014-2018年中國廣告市場發展對策分析 91
一、中國廣告行業要實行集團化發展 91
二、中國廣告教育需要新思維 97
三、有效廣告投放途徑分析 100
四、中國廣告市場前景看好 100
第5章   2014-2018年電視廣告行業市場分析 101
第一節 2014-2018年中國電視媒體發展狀況分析 101
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 101
二、電視媒體的核心競爭力分析 101
三、電視廣告面臨的問題分析 104
第二節 2014-2018年中國電視廣告行業格局解析 108
一、中國電視廣告行業發展格局分析 108
二、廣告主如何看待電視廣告投放 109
三、廣告投放“通縮”之下的傳統媒體出路 110
第三節 2014-2018年中國電視廣告行業發展方向分析 111
一、實現精準營銷 111
二、將植入營銷做到位 111
三、建立“賣服務”營銷體系 112
四、開發社交媒體營銷 112
第6章   2014-2018年廣播廣告行業市場分析 113
第一節 2014-2018年中國廣播廣告發展概述 113
一、新語境下的廣播廣告 113
二、廣播的獨特廣告價值優勢 113
1、讓客戶深度了解廣播的“賣點” 114
2、剖析客戶是如何選擇廣播媒體的 115
3、挖掘現代廣播的新特點,開發營銷新思路 116
4、認清客戶選擇投放廣播廣告的三大要素 118
第二節 2014-2018年中國廣播行業發展現狀分析 118
一、中國廣播行業現狀分析 118
二、廣播廣告的新特點 119
三、新媒體語境下廣播廣告的發力 119
四、廣播廣告行業多元化的格局 122
五、廣播產業化存在的問題 124
第三節 2014-2018年中國廣播廣告行業發展方向分析 125
一、我國廣播電視產業布局問題分析 125
二、中國廣播發展方向分析 127
第7章   2014-2018年報紙廣告行業市場分析 128
第一節 2014-2018年中國報紙廣告發展概述 128
一、中國近代報紙廣告發展簡析 128
二、報紙廣告優勢分析 128
三、報紙廣告的版面分析 128
第二節 2014-2018年中國報紙廣告發展現狀分析 129
一、國內報業廣告現狀 129
二、報紙廣告存在的問題 130
第三節 2014-2018年中國報紙廣告行業發展方向分析 131
一、報紙廣告的市場化運作策略探析 131
二、報紙廣告發展方向及前景 134
第8章   2014-2018年期刊雜志廣告行業市場分析 136
第一節 2014-2018年中國期刊雜志發展概述 136
一、期刊雜志廣告經營十大形態 136
二、期刊雜志廣告優勢分析 137
第二節 2014-2018年中國期刊雜志廣告發展現狀分析 138
一、我國期刊業發展現狀分析 138
二、我國期刊業的發展趨勢 139
三、我國期刊業存在的主要問題分析 141
第三節 2014-2018年中國期刊雜志廣告行業發展方向分析 142
一、期刊廣告運作策略分析 142
二、期刊雜志行業發展方向 145
三、期刊雜志行業廣告案例分析 148
第9章   2014-2018年其它形式廣告行業市場分析 151
第一節 2014-2018年戶外廣告市場分析 151
一、戶外廣告的投放特點 151
二、2017年中國戶外廣告發展狀況 151
三、戶外廣告行業存在的問題 153
四、中國戶外廣告發展方向 154
第二節 2014-2018年網絡廣告行業市場分析 154
一、網絡廣告發展優勢 154
二、2018年我國網絡廣告發展狀況 155
三、我國網絡廣告存在的問題 155
四、我國網絡廣告發展方向 156
第三節 2014-2018年中國手機廣告市場綜合分析 157
一、2018年我國手機廣告發展狀況分析 157
二、手機廣告的表現形式及運作模式 159
三、手機廣告市場存在問題 161
四、手機廣告發展趨勢 161
五、手機廣告發展方向 162
第四節 2014-2018年中國移動廣告業務發展分析 162
一、移動廣告業務特點分析 162
二、移動廣告的收費方式 164
三、移動廣告發展現狀 165
四、移動廣告業務的發展策略 165
第10章   2014-2018年中國廣告業市場競爭格局分析 170
第一節 2014-2018年中國媒體廣告經營分析 170
一、2014-2018年廣告市場發展形勢 170
二、消費升級,非一線城市成為廣告商角力場 173
三、2018年我國廣告市場特點分析 173
四、2018年我國廣告市場發展分析 173
五、大數據助力廣告媒體有望打造新的流量入口 174
第二節 2014-2018年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 175
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 175
二、網絡廣告上演競爭大戰 177
三、提升廣告市場競爭力的策略 178
第11章   2014-2018年中國重點廣告公司財務指標分析 181
第一節 中視傳媒股份有限公司 181
一、公司簡介 181
二、公司主營業務 181
三、2018年公司財務統計 181
四、公司經營狀況 182
第二節 廣東省廣告股份有限公司 183
一、公司簡介 183
二、公司運作模式與理念 183
三、2018年公司財務統計 184
四、公司經營狀況 185
第三節 北京巴士傳媒股份有限公司 186
一、公司簡介 186
二、公司業務及范圍 186
三、2018年公司財務統計 186
四、公司經營狀況 187
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 187
一、公司簡介 187
二、公司經營范圍及發展戰略 188
三、2018年公司財務統計 189
四、公司經營狀況 189
第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 190
一、公司簡介 190
二、公司業務及范圍 191
三、2018年公司財務統計 191
四、公司經營狀況 192
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 193
一、公司簡介 193
二、公司發展狀況 195
三、2018年公司財務統計 195
四、公司經營狀況 195
第七節 成都博瑞傳播股份有限公司 196
一、公司簡介 196
二、公司發展歷程 196
三、2018年公司財務統計 197
四、公司經營狀況 198
第八節 上海新華傳媒股份有限公司 198
一、公司簡介 198
二、公司業務及范圍 199
三、2018年公司財務統計 204
四、公司經營狀況 204
第九節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 205
一、公司簡介 205
二、公司業務及核心價值觀 205
三、2018年公司財務統計 206
四、公司經營狀況 206
第十節 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 207
一、公司簡介 207
二、公司經營理念及優勢 208
三、2018年公司財務統計 210
四、公司經營狀況 210
第12章   2019-2025年中國廣告行業發展趨勢與前景分析 212
第一節 2019-2025年中國廣告業發展方向分析 212
一、中國廣告業中長期發展規劃 212
二、中國廣告業發展新動向 222
三、中國廣告業發展趨勢 223
第二節 2019-2025年中國廣告業市場前景分析 224
一、中國廣告行業前景研究分析 224
二、中國廣告行業未來發展空間巨大 226
第13章   2019-2025年中國廣告行業投資分析 228
第一節 2019-2025年中國廣告業投資風險分析 228
一、2019-2025年廣告行業市場風險 228
二、2019-2025年廣告行業政策風險 228
三、2019-2025年廣告行業經營風險 229
四、2019-2025年廣告行業技術風險 229
五、2019-2025年廣告同業競爭風險 231
六、2019-2025年廣告行業其他風險 232
第二節   2019-2025年中國廣告行業投資機會分析 232
一、互聯網發展能有效推動智能營銷 232
二、新技術的發展能促進廣告行業的業態升級 232
三、“一帶一路”給廣告行業帶來機會 232
四、行業投資不利因素分析 233
五、戶外廣告行業向中小城市發展 233
圖表目錄
圖表1 2006-2018年4季度中國國民生產總值(GDP)走勢圖 73
圖表2 2008-2018年4季度中國居民消費者價格指數(CPI)走勢圖 76
圖表3 2006-2018年4季度中國工業品出廠價格指數(PPI)走勢圖 76
圖表4 2008-2018年4季度中國工業增長值增長走勢圖 80
圖表5 2008-2018年4季度中國城鎮固定資產投資走勢圖 81
圖表6 2008-2018年4季度中國海關進出口增減情況走勢圖 84
圖表7 2012-2019年1月中國互聯網廣告市場規模 87
圖表8 2012-2019年1月中國移動廣告市場規模 88
圖表9 廣告行業競爭對手比較 175
圖表10 2018年中國廣告行業需求結構平均值 176
表格目錄
表格1 2016-2018年全球主要廣告市場增長變動情況 49
表格2 2016-2018年按媒體形式劃分的全球廣告支出增長 50
表格3 2016-2018年全球數字媒體廣告支出增長 51
表格4 奧姆尼康集團經營及市場銷售 62
表格5 WPP集團經營及市場銷售 64
表格6 IPG集團經營及市場銷售 65
表格7 陽獅集團經營及市場銷售 68
表格8 日本電通集團在華經營及市場銷售 70
表格9 哈瓦斯集團在華經營及市場銷售 72
表格10 2018年我國廣告行業企業省市分布 176
表格11 中視傳媒股份有限公司財務 181
表格12 廣東省廣告股份有限公司財務 184
表格13 北京巴士傳媒股份有限公司財務 186
表格14 湖南電廣傳媒股份有限公司財務 189
表格15 廣東九州陽光傳媒股份有限公司財務 191
表格16 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司財務 195
表格17 成都博瑞傳播股份有限公司財務 197
表格18 上海新華傳媒股份有限公司財務 204
表格19 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司財務 206
表格20 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司財務 210
 

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